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春晚探秘:无植入广告 四大天王不聚首

http://www.71lady.com    2010-11-09 10:46    来源:互联网    编辑:嫣然

[导读] 央视昨日上演吸金大法,数百家企业济济一堂,争夺央视黄金时段广告,并在央视官网现场直播。虽然兔年春晚的广告还未水落石出,但《新闻联播》昨日却再度创下奇迹,其全年的《新闻联播》前20秒报时组合广告(15秒广告+5秒报时),卖了5亿5,而去年20秒广告才卖

    央视昨日上演“吸金大法”,数百家企业济济一堂,争夺央视黄金时段广告,并在央视官网现场直播。虽然兔年春晚的广告还未水落石出,但《新闻联播》昨日却再度创下奇迹,其全年的《新闻联播》前20秒报时组合广告(15秒广告+5秒报时),卖了5亿5,而去年“20秒广告”才卖出了3亿元。

    据统计,2011年中央电视台黄金资源广告招标总额达126.687亿元,创17年新高。

    央视历年‘标王’

    1995年,孔府宴酒以3079万元成为央视第一个广告标王。夺标当年,“孔府宴”主要经济指标跨入全国白酒行业前三甲,成为国内知名品牌。

    1996年,标王为秦池特曲,6666万。1997年又以3亿2000万元天价成功卫冕,企业当年的总利润还不到6000万元。

    1998年,“爱多DVD”以2亿1000万元的价格高调摘得标王。两年后,“爱多”倒闭,掌门人被判入狱20年。

    1999年和2000年的央视“标王”是广东“步步高”,广告投入分别为1.59亿和1.26亿。成为新“标王”后的“步步高”,却在一年后走上了艰难的产品转型之路。

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    2001和2002年,“娃哈哈”夺标,抄了个历史大底,以2211万元和2015万元,坐庄两次标王。

    2003年,标王是“熊猫手机”,以1.0889亿元的价格拿下。两年后,“熊猫手机”掌门人马志平被南京警方拘捕。

    2004年,蒙牛以3.1亿荣登标王宝座。

    2005、2006、2007年,宝洁连续3年斩获央视标王,最高纪录是4.2亿元。

    2008年,伊利以3.7382亿获标王。

    2009年,纳爱斯成为新标王,总价3.05亿元。

    2010年,蒙牛以3.4亿成为标王。

    -大手笔五粮液砸4个亿成标王

    《新闻联播》是中国最具权威、公信的传播平台,多年来保持着超高、稳定的收视率。其播出前后广告一直令不少企业垂涎。《新闻联播》播出前后标版按月份共分为6个单元。昨日上午,竞标第一槌即告成功,9时20分,雨润集团拿下《新闻联播》后7.5秒标版第一时间单元第一选择权,中标数额5010万元。这个价码比去年中策橡胶集团在同一位置的中标价高出290万元。而真正的疯狂是在昨日下午上演,《新闻联播》的前20秒报时组合单元(每两个月为1个单元,一共6个单元),竟然卖出了5.525亿元。其中有4个单元为五粮液集团所出,付出超过4亿,大手笔令人咋舌。《新闻联播》去年播出前报时广告的3 亿零10万,傲视其余黄金资源,成为名副其实的“吸金大户”。而央视的特约剧场,也分为上半年和下半年,昨日也以2.305亿元和1.5亿元卖出。 来自:奇丽女性网 http://www.71LAdY.com

    -掘金机兔年春晚更有“卖相”

    与《新闻联播》的强势相比,央视春晚更堪称“黄金挖掘机”。每年的春晚都通过央视四个以上频道向全世界直播。而中国境内观众,也遭遇的是各大卫视同步转播,如此高关注、高回报。这个20多年的老品牌,比《新闻联播》更有“卖相”。

    不过,目前春晚套装广告是通过网络竞标,中标企业的广告将呈现在春晚的各个环节。除广告额度有所浮动外,兔年春晚广告其他方面都没有变化,广告收入依然分两大类:一是晚会前后的广告套装,二是赞助,包括春晚剧组所需工作服、饮用水等,基本上春晚各项零散开支都有赞助商支持。记者发现,兔年春晚广告标底达2.912亿,其中《2011年春节联欢晚会》套装广告标底1.08亿。“我最喜爱的春节晚会节目”评选冠名标底高达1.26亿,春晚零点报时标底为5720万。根据目前拍卖的疯狂势头,兔年春晚广告成交价有可能超越2010年。

    据记者了解,春晚的成本低到1000万就可以拿下,不过它的广告收入则是相当可观的。2010年央视春晚广告收入达到6.5亿元,每小时吸金亿元。 来源:奇丽女性网 http://www.71LadY.com

    这几年,春晚广告的擂台上,其广告类别主要包括酒类产品、电器类产品、乳制品、饮料。2009年和2010年,郎酒连续两年拿下“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动的独家冠名。2011年的春晚,最有可能露面的大广告又是什么?昨日,泸州老窖酒业集团代表孙跃透露,公司明年投入央视广告额将超4 亿。郎酒酒业集团代表称,2010年他们已在央视投入超4亿的广告。

    春晚探秘

    兔年春晚无植入广告

    四大天王不聚首

    昨日在广告招标会直播现场,央视大型节目中心副主任陈临春透露,兔年春晚百分之百不会植入广告。“兔年春晚绝对没有植入广告,这是绝对的,所以我们也不会为了邀请什么比如说国外的 (演员),虽然大家都很喜欢,但是在这个里面如果有商业条件的话,我相信不光是我们,全国的电视观众也不会愿意。”同时他表示这不会对广告收入造成影响,因为厂商会转向其他节目或时段。

    同时,陈临春称因为艺人的档期很难安排,所以节目组没有邀请“四大天王”上春晚。“去年(春晚)是小虎队,今年是四大天王,甚至还有F4等等,大家都有各种各样的表达的愿望。因为这些港台演员在年初,甚至在去年他们已经把今年日程都排上了。要把这四个人凑到一块儿确实很不容易。到目前为止,起码他们的档期还不许可,所以今年我们还没有邀请。”
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    行业揭秘

    春晚广告有门道

    春晚为什么在骂声中还要年年办,当然与广告有关。其实我们看到的春晚每一个镜头,都或许与广告有关。

    进场价:要在舞台下面的圆桌旁有一席之位,至少在春晚上投放400万的广告。

    报时价:春晚报时分为两大部分,一个是20时,晚会开场前。一个是零点报时。“零点报时”冠名广告2011年其标底为5720万,比2010年成交价还多出519万。

    贺电价:每年春晚主持人都会激动兴奋地喊道“××企业向全国人民拜年”,短暂的10秒钟,可是一字千金。兔年春晚广告今年继续明确开价,投放额超过1000万元的企业,赠送春晚“贺电榜”贺电一条。

    特写镜头价:连续几年,至少300万元才能有特写镜头,尤其是在语言类节目中,当演员抖开“包袱”引出一串笑声后,电视画面会非常适时地切入台下某位观众的笑脸,这些笑脸都是钱换的。大名鼎鼎的“山木”就是这样红的。

    片尾字幕价:当《难忘今宵》的歌声响起,广告仍在继续,字幕里一串长不见底的鸣谢单位,是当年投放额超过500万元、购得晚会片尾鸣谢字幕的企业。
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